Frndy, nejdejismus a copymáma – můj Copycamp 2014 napůl

Copycamp 2014Loňský Copycamp byl super, tak jsem i letos vyrazil na největší událost online copywritingu v Česku. Na začátek musím upozornit, že jsem mohl být na letošním Copycampu pouze do oběda a tak mé hodnocení nemusí být objektivní. Copycamp, jeho organizace a propagace mě zaujala. Ať už se bavíme o webu, který je hezký, bezva video a organizační tým složených ze sličných copydam prostě zaujme, co si nalhávat. Vzhledem k tomu, že neexistuje jiná akce podobné velikosti a významu, není možné nějakého srovnání, ale jako účastník jsem se cítil moc fajn.

Úvod a moderování

Pavlínu Louženskou znám už nějakou dobu a pokud je v něčem dobrá, tak komunikaci. Její úvod v barcampovém stylu, pojďme spolu komunikovat a mějme se rádi (láska – jaro) byla naprosto skvělá. Zábavná, něco sdělovala a zvolila vynikající úvod, který prolomil ledy mezi účastníky.

Copymáma Jana Moravcová

Jana vede oddělení copywriterů v H1.cz a i když její úvod byl rozpačitý, celkem stylově formou – co nám říkaly naše mámy a jak to aplikovat na copywriting – uvedla několik tipů, kterých by se copywriteři, zejména ti agenturní, měli držet. Třeba – buďte věrní hodnotám značky, zaujměte na první pohled nebo nepište vše na poslední chvíli. Líbilo se mi to.

A pak dlouho, dlouho nic …

Následovaly 2 přednášky, kde jsem vůbec netušil co je obsahem sdělení. Jakoby přednášející bez společné linky, příběhu a pointy říkali nesouvislé informace. U slečny z Marketing & Media nevím o čem mluvila, jak se jmenovala přednáška ani co chtěla sdělit. To je u přednášky asi hodně špatný, co?

U Karla Borovičky jsem si alespoň zapamatoval zapamatoval úvahu o logickém rámci, která mě uvízla v hlavě, ale z přednášky toho moc nemám. Naštěstí Karel napsal příjemný vysvětlující článek, který ukazuje, že to je určitě fajn věc. Karel se na začátku zeptal, kdo ví, kolik peněz svým copy klientovi vydělal. Optal jsem se jak se to měří a Karel odvětil, že různě. Já si tím nejsem jist. Nevěřím na exaktní a objektivní měření finančního přínosu copywritingu. Můžeme měřit počet shlédnutí, návštěvnost článku, počet sdílení či jiné sociální interakce – to lze však velmi špatně převádět na peníze. Můžeme měřit zvýšení zisků – ale jak ověříme, že příčinou bylo právě to copy a ne sezónní trend, počasí, další marketingové kampaně, lepší prodejci nebo změna algoritmu vyhledávačů? Osobně tedy myslím, že to exaktně a objektivně měřitelné není a že Karel začal přednášku líbivým sloganem, ale odtrženým od skutečnosti. Pokud mě někdo ukáže, jak se řekněme otextování webu nebo článek na firemní blog měří zisku v korunách, rád uznám, že jsem se mýlil. Komentáře jsou vám plně k dispozici.

Refresh zajistil Jirka Sekera

Jirka Sekera byl opravdovým občesrtvením (refresh doslova). Měl zajímavé a zábavné slidy, byl charismatický a jeho sdělení sympaticky moralizovalo. Za mne nejlepší přednáška co jsem viděl. Vysvětloval, že neexistuje nedostatek příležitostí, jen líní a neschopní lidé. Také kritizoval „nejdejsimus“, aneb přístup, kdy lidé ví naprosto přesně, proč něco nejde. Vymýšlí důvody, proč to nejde, místo aby hledali způsoby jak to zkusit vyřešit. Přátelé, takhle má vypadat dobrá přednáška!

No a … pak jsem musel jít. Bohužel. Nicméně Twitter říkal, že Maru Grafová – Sibiřanka, duo Nejsme agentura a Dan Dočekal byli velmi inspirativní. Na to se ale už musíte zeptat jiných …

Podle toho co jsem se dočetl na Twitteru, byl Copycamp jako celek zjevně povedený. A to včetně afterparty.

 

Takže mé částečné frflání je asi neoprávněné. Každopádně se těším zase za rok!

PS: Prosba. Nemohli bychom se příště na copywriterském barcampu vyvarovat paskvilů jako badžet, kontent a kývord, když máme hezká česká slova rozpočet, obsah a klíčové slovo?

2760 shlédnutí (celkově) 9 shlédnutí (dnes)
Sdílením buduješ SEO!Share on Facebook0Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Buffer this page
Pavel Ungr
Věnuji se SEO již 10 let od roku 2004. Z Et netery jsem nastoupil do Ataxa a následně do H1.cz. Od roku 2009 pracuji jako SEO konzultant. Vedu školení o SEO. Pravidelně publikuji zejména o internetovém marketingu a přednáším. Krom SEO se aktivně zajímám o UX, obsahový marketing, sociální sítě a jejich využití z pohledu inbound marketingu. Baví mě experimenty ve stylu práce Randyho Fishkina z Mozu a propaguji SEO jako tvorbu zajímavého a kvalitního obsahového webu.

komentářů 7

  1. Měření – Co asistované konverze jako u vyhodnocování obsahového marketingu? Přes konkrétní odborný článek získám zakázku za X tisíc. Jasně, bude to nepřesné a dlouhodobé měření, ale aspoň něco. Nebo klasické A/B testování copy na produktové stránce. Měří se i rozdíl konverzního poměru s různými popisky tlačítka, nadpisu, benefitů atd. Aspoň orientačně se ten přínos copy jakž takž měřit dá, ne?

    Anglicismy – v oboru reklamy takhle spolu lidi běžně mluví, tak mi to ani už nepřijde. Během přednášky to ber jako synonyma, aby se řečník neopakoval. Třeba ti to pak taky přestane vadit :).

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

CommentLuv badge