BloxxterNet je blog o SEO a online marketingu Pavla Ungra

Víte co je to klíčové slovo? Fakt? Možná, že to není tak jednoznačné jak si myslíte. PPC to mají jasné, existují ustálené termíny jako (vyhledávací) dotazy a klíčová slova. V angličtině je to taky poměrně jednoznačné – query a keyword. Takže pojďme do definice:


Vyhledávací dotaz, anglicky „query“

To je přesně to, co lidé zadávají do vyhledávačů. Mohou to být překlepy, nesmysly, bláboly i podivné gramaticky nesprávné formulace. Třeba „vyrlpůl„, „pračky virlpool„, „bílé pračky whirlpool kolín 2“  nebo „balící papír“ atp.

Klíčové slovo, anglicky „keyword“

To je ideálně správná formulace (málokdy se vyskytující), sousloví na které naše stránky cílit jako např. „pračky whirlpool“ nebo „balicí papír„.  Zacílení vstupní stránky může obsahovat více klíčových slov a množství dotazů.

  • Klíčové slovo je to, na co lidi od SEO a PPC cílí.
  • Vyhledávací dotaz je to, co uživatelé píší.

Krásnou ukázku najdeme v článku Elisy Gilbert z Wordstreamu:

Rozdíl mezi klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy

Rozdíl mezi klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy

Myslím, že je prostě na čase, abychom s kamarády z PPC užívali stejnou terminologii.

Samozřejmě, pak zjistíme, že neděláme analýzu klíčových slov, ale i vyhledávacích dotazů.

PS: Zkratku AKW pro analýzu klíčových slov může použít jen anglikotrouba, i v angličtině je to totiž keyword research (KR).

Zdroj:

21 Dub 2016

Seznam.cz experimentuje s personalizací?

Napsal Pavel Ungr v kategorii Vyhledávače

efektivn-reklama-v-skliku-impact-hub-2212016-60-638Včera jsme si společně s Filipem Podstavcem na prvním výročí našich nových kanceláří všimli toho, že Seznam.cz poskytuje jiné výsledky v desktopovém hledání a jiné v mobilním hledání. Google začal personalizovat již v roce 2005 a odstartoval tím nezbytný konec nekritického uctívání pozic. Seznam naopak je (byl?) známý tím, že nepersonalizuje a stejně jako Google nemá mobilní index. Proč tedy poskytuje jiné výsledky na mobilech a desktopu? Proč v rámci 2 hodin poskytuje různé výsledky? Proč má jiné výsledky v mobilním anonymním režimu a v běžném režimu bez přihlášení? Proč v anonymním režimu nezobrazuje PPC reklamy? Samé otázky, samé otázky.

Nyní již screenshoty:

Přečíst celý článek »

7 Bře 2016

Kontrola indexace na Seznamu bude lepší

Napsal Pavel Ungr v kategorii Vyhledávače

Před pár týdny jsem si na Twitteru postěžoval, že kontrola indexace Na Seznam.cz nefunguje příliš dobře a otázal se na spolehlivý způsob.

Vzhledem k tomu jaký ohlas ten tweet vzbudil (14 retweetů, 18 lajků a 4 komentáře) jsme usoudil, že je to problém pro nemalé množství odborníků i samotných agentur.

Přečíst celý článek »

28 Úno 2016

Na co jsme si nedali pozor při organizaci SEOUX

Napsal Pavel Ungr v kategorii Akce, SEO

Jakkoliv bylo turné SEOUX úspěšné, při jeho organizaci jsme udělali dost věcí, které byly – ano, přiznejme si to – chyby, které už nechceme opakovat. A doporučujeme, nedějte je ani vy. Takže po článku, kde vysvětlujeme jak jsme dělali SEOUX, přichází náš druhý společný článek s „failstory“ o organizaci SEOUX, který najdete pro změnu na blogu Honzy Kvasničky.

Já jsem toto téma zpracoval do přednášky, o které jsem mluvil na vsetínském Barcampu 2016 ve Zlíně (video bude!).

Přečíst celý článek »

23 Úno 2016

Zvu vás na nové školení SEO pro WordPress

Napsal Pavel Ungr v kategorii Akce, SEO

Před časem jsem připravil docela populární přednášku o SEO pluginech pro WordPress. Ovšem pokud člověk nezná logiku SEO a logiku WordPressu plus alespoň základy online marketingu, není jednoduché pochopit, jak fungují a jak je nastavit. Navíc spoustu SEO věcí nastavíte i bez pluginů. Tak jsem se rozhodl to naučit na workshopu.

Workshop SEO pro WordPress

Workshop SEO pro WordPress

Přečíst celý článek »

Nově – alespoň pro mne – oba vyhledávače oznámily, že i když použijete dočasné přesměrování 302, tak dojde k přenášení hodnocení stránky jako u trvalého hodnocení 301.

V tomto smyslu se vyjádřil jak Google, ústy Johna Muellera na svém Google+ profilu:

it’s incorrect that 302 redirects wouldn’t pass linkj Pagerank. That’s a myth.

A oficiální twitter účet fulltextu Seznamu:

Zajímavou otázku položil Marek Lecián, jaké přesměrování použít, když ranky přenášet nechcete a jedná se opravdu o dočasné přesměrování?

7 Úno 2016

Jak jsme dělali SEOUX

Napsal Pavel Ungr & Honza Kvasnička v kategorii Akce

Kde se vzal nápad na SEOUX a co to je?

Poprvé jsme se o tomto nápadu bavili asi rok a půl zpět, kdy se nám začali jednotlivé části naší práce SEO a UX stále více a více prolínat. Obory SEO, návrh webu nebo zvyšování konverzí do sebe hodně zasahují a chtěli jsme vytvořit něco, kde bychom na tyto části upozornili. K realizaci celého nápadu jsme se dostali až rok poté, co jsme jej měli zapsaný ve společném Basecampu. Stále jsme to odkládali a posouvali, jelikož jsme měli oba hodně práce, až pak přišel LIM od Marka Prokopa, kde jsme si na to sedli a konečně tomu dali formu.

Pavel a Honza na SEOUX

Pavel a Honza na SEOUX

Přečíst celý článek »

10 Led 2016

1. poznámky k Penguin 4

Napsal Pavel Ungr v kategorii Vyhledávače

Co nebyl Penguin?

První víkendy v lednu se děly na Google věci. Byly to změna srovnatelná s drtivým zásahem Penguina 2.0 a v tyto dny „SEO počasí“ ukazovalo stále sílící „bouři“. První věc, která byla vidět – zatím na vyhledávání v angličtině – je změna snippetu. Vidět to můžete například na hledané frázi „linkbuilding“ na americkém Google a prvním výsledku z Mozu – URL https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links. Vidíme zde, že Google vypisuje nově text o délce překvapivých 284 znaků.

Meta description s 284 znaky

Meta description s 284 znaky

Od 12. ledna jsme věděli jistě, že tohle byl Penguin, ale aktualizaci hlavního algoritmu. Podle Googlerky Zineb Ait se nejedná o aktualizaci Penguin. Mělo by se jednat o další aktualizaci zaměřenou na kvalitu webů (quality update), který je globální, řeší jak odkazový spam, tak obsah snippetů a lokální výsledky.

Co víme o Penguin 4.0?

Samo číslování je podivné. Opravdové aktualizace proběhly pouze dvě a to v dubnu 2012 a rok později v květnu 2013. Vše ostatní například aktualizace v loni na podzim byla je aktualizace dat (data refresh) takže nadcházející aktualizace Penguina by správně měla být označena jako 3.0. Ale svět jede na jiné vlně, tak ho konzistentně označuji jako verze 4. Co o této verzi 3/4 víme?

  • Od této aktualizace bude Penguin aktualizován průběžně a ne skokově, jako dosud.
  • Byl už několikrát odložen, momentálně (25.1.2016) víme, že by měl přijít v horizontu týdnů – tedy snad do konce února. Google potvrdil, že se bude jednat o pomalé vypouštění aktualizace.
  • Penguin by neměl být zaměřen na historické zpětné odkazy, ale na aktuální a živý odkazový profil.
  • Penguin by se mohl zaměřovat na PBN (Private blog networks)

Informace jsem čerpal z těchto článků:

9 Led 2016

Google+ dávám rok, maximálně dva!

Napsal Pavel Ungr v kategorii Social Media

smrt-gooleplusGoogle+ by další pokus Google o sociální síť. Nebyl to pokus první vzpomeňme si na Google Wave (+ 2010) nebo Google Buzz (+ 2013) (další třeba Orkut nebo Google Friend Connect). Proto byl další pokus Google o sociální síť  v roce 2011 vyhlížen s očekáváním zejména po masivním rozšíření Facebooku. Veškerí strategie Google ukazoval, že Google+ bude jako Frodův prsten. Všechny služby byly konsolidovány do Google+ – Mapy, YouTube, Hangouts, fotky i samotné Google účty. Ani po 5 letech Google+ však nenaplnil očekávání. A tak se muselo nehnutě stát to, co se děje se všemi službami, které nenaplňuji očekávání Google – Google Reader, Knol, Google Talk, Google Answers a další. Odstartovala se pomalá smrt Google+ a vykuchávání funkčních částí. Přečíst celý článek »

thunderstorm-wear-icons-46090Dnešní den je ze strany vyhledávačů plný překvapení. Jak český Seznam tak americký Google ukazují, že se něco děje a pozice frází létají nahoru i dolů.

Přečíst celý článek »