BloxxterNet je blog o SEO a online marketingu Pavla Ungra

10 Jan 2016

1. poznámky k Penguin 4

Napsal Pavel Ungr v kategorii Vyhledávače

Co nebyl Penguin?

První víkendy v lednu se děly na Google věci. Byly to změna srovnatelná s drtivým zásahem Penguina 2.0 a v tyto dny „SEO počasí“ ukazovalo stále sílící „bouři“. První věc, která byla vidět – zatím na vyhledávání v angličtině – je změna snippetu. Vidět to můžete například na hledané frázi „linkbuilding“ na americkém Google a prvním výsledku z Mozu – URL https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links. Vidíme zde, že Google vypisuje nově text o délce překvapivých 284 znaků.

Meta description s 284 znaky

Meta description s 284 znaky

Od 12. ledna jsme věděli jistě, že tohle byl Penguin, ale aktualizaci hlavního algoritmu. Podle Googlerky Zineb Ait se nejedná o aktualizaci Penguin. Mělo by se jednat o další aktualizaci zaměřenou na kvalitu webů (quality update), který je globální, řeší jak odkazový spam, tak obsah snippetů a lokální výsledky.

Co víme o Penguin 4.0?

Samo číslování je podivné. Opravdové aktualizace proběhly pouze dvě a to v dubnu 2012 a rok později v květnu 2013. Vše ostatní například aktualizace v loni na podzim byla je aktualizace dat (data refresh) takže nadcházející aktualizace Penguina by správně měla být označena jako 3.0. Ale svět jede na jiné vlně, tak ho konzistentně označuji jako verze 4. Co o této verzi 3/4 víme?

  • Od této aktualizace bude Penguin aktualizován průběžně a ne skokově, jako dosud.
  • Byl už několikrát odložen, momentálně (25.1.2016) víme, že by měl přijít v horizontu týdnů – tedy snad do konce února. Google potvrdil, že se bude jednat o pomalé vypouštění aktualizace.
  • Penguin by neměl být zaměřen na historické zpětné odkazy, ale na aktuální a živý odkazový profil.
  • Penguin by se mohl zaměřovat na PBN (Private blog networks)

Informace jsem čerpal z těchto článků:

9 Jan 2016

Google+ dávám rok, maximálně dva!

Napsal Pavel Ungr v kategorii Social Media

smrt-gooleplusGoogle+ by další pokus Google o sociální síť. Nebyl to pokus první vzpomeňme si na Google Wave (+ 2010) nebo Google Buzz (+ 2013) (další třeba Orkut nebo Google Friend Connect). Proto byl další pokus Google o sociální síť  v roce 2011 vyhlížen s očekáváním zejména po masivním rozšíření Facebooku. Veškerí strategie Google ukazoval, že Google+ bude jako Frodův prsten. Všechny služby byly konsolidovány do Google+ – Mapy, YouTube, Hangouts, fotky i samotné Google účty. Ani po 5 letech Google+ však nenaplnil očekávání. A tak se muselo nehnutě stát to, co se děje se všemi službami, které nenaplňuji očekávání Google – Google Reader, Knol, Google Talk, Google Answers a další. Odstartovala se pomalá smrt Google+ a vykuchávání funkčních částí. Přečíst celý článek »

thunderstorm-wear-icons-46090Dnešní den je ze strany vyhledávačů plný překvapení. Jak český Seznam tak americký Google ukazují, že se něco děje a pozice frází létají nahoru i dolů.

Přečíst celý článek »

open-refine

U každého projektu používám Open Refine a v každé analýze proženu Refinem docela velké množství dat. Někdy se může stát, že standardní nastavení Refinu (minimum 256 MB až maximum 1024 MB) je málo a tak musím manuálně paměť zvětšit. Není to úplně intuitivní, tak poté co jsem se s tím trápil, jsem se rozhodl napsat návod pro Windows (v mém případě ve verzi 10), aby jste se s tím trápit nemuseli.

Přečíst celý článek »

Již třetí rok 1. ledna zkouším odhadovat, co se bude dít v online marketingu v dalším roce. Nejdříve se podívejme, jak mi to vyšlo předchozí roky.

Odhady pro rok 2014?

  • ☑ Obsahový marketing – ano, zde jsem se víceméně trefil, jen poptávka po kvalitním obsahu a inbound marketingu byla výrazně menší, než jsem čekal.
  • Linkbuilding – zde to bylo spíše zbožné přání, než realita. Linkbuilding se v drtivé většině dělá pořád víceméně tupě, kvalitní linkbuilding stále není standardem.
  • ✅ Maticový design – ano, zde trefa, Seznam.cz ho opravdu nespustil.
  • Agentury a freelanceři – zde jsem se netrefil, užší spolupráce na rozdíl od zahraničí u nás nenastala.
  • ☑ Personalizace a testování  – to vyšlo jen částečně, situace je rozhodně lepší, ale stále je co dohánět.
  • ✅ Strukturovaná data – ty myslím vyšly maximálně. Jen to zrušení authorshipu mi trošku zamíchalo karty.
  • ✅ Mobilní hledání – i zde to vyšlo, mobilní hledání se řeší čím dál tím víc.

Odhady pro rok 2015?

  • ? Lokální SEO – v USA to rozhodně jede, tady u nás to skoro nikdo neřeší. Takže ano i ne.
  • ☑ Big data a lepší analytika – rozhodně je to lepší než bývalo, firmy používají další zdroje na vyhodnocování a Good Data a Keboola nejsou neznámé pojmy.
  • ✅ Mobilní marketing – zde to vyšlo 100%, Mobilegeddon je to nejlepší potvrzení.
  • ✅ Strukturovaná data – stávají se už u e-shopů standardem, takže také ano.
  • ✅ UX a personalizace – ano, weby si testují své postupy a personalizace je čím dál silnější.
  • ✅ Obsahový marketing -další zlepšení oproti minulému roku. A dokonce to už není jen obsah pro obsah, ale místy i solidní obsahový marketing.
  • ✅ Penalizace – potvrzují můj dohad, že častější budou manuální penalizace a velký algoritmický zásah od Google ve stylu Penguina 1 není možné čekat.
  •  Provázanost SEO – to je spíše je moje velké přání, dělá to pár lidí, ale větší rozšíření není.
  • ☑ Klasický linkbuilding + čistší metody – ano, zlepšuje se to, pořád se docela s odkazy prasí, ale to je to, co jsem předpokládal.
  •  Obsahový spam – naštěstí větší obsahový spam jsme nezjistili.
  •  Apple nebo Facebook spustí vlastní vyhledávač – to bylo úplně mimo, jediný posun byl vlastní crawler od Apple.
  • ? Seznamu klesne podíl v českém vyhledávání pod 40% – záleží jak to měříte, průměr u mých klientů to prokazuje, ale myslím, že celorepublikově to nemusí platit.
  •  Začnou se objevovat stránky s výsledky vyhledávání bez organických výsledků – zde jsem se naštěstí netrefil.
  • ? Google vypne Google+ – nevypnul, ale docela ho očesal.

Za rokem 2015 jsme se ohlížel i ve videu na Mladém podnikateli.

Jaká je tedy moje úspěšnost za roky 2014 a 2015?

  •  6 x jsem se netrefil
  • 8 x jsem trefil
  • 4 x jsem se trefil, ale situace je trochu odlišná
  • ? 3 x je nejednoznačné

A co nás čeká v roce 2016?

Trendy v SEO a inbound marketingu na rok 2016

Trendy v SEO a inbound marketingu na rok 2016

Přečíst celý článek »

Někdy je dobré staré známé věci opakovat, protože se jako bumerang vrací. Byly doby kdyby meta tag keywords vyhledávače braly v potaz. Už od roku 2009 to ale není pravda. Pokud vám někdo tvrdí, že musíte pro Google a Seznam meta tag keywords vyplňovat, buď vás úmyslně klame nebo tomu nerozumí. To platí o i všech redakčních systémech webů a e-shopů. Pokud to tam mají, tak je to pravěký relikt nebo neznalost.

Meta Keywords

Přečíst celý článek »

Jindra Fáborský zahajuje Marketing Festival

Jindra Fáborský zahajuje Marketing Festival

Marketing Festival je nejlepší konference o online marketingu v Česku a na Slovensku. Proběhla už potřetí a já tam potřetí byl a potřetí jsem s velkou dávkou motivace a inspirace odjížděl domů. Není to jen akce roku po odborné, ale i společenské stránce. Myslím, že pokud do něčeho v Česku (z pohledu online marketingu) dává smysl investovat peníze, tak je to právě Marketing Festival. Ti markeťáci co nepřijeli, zcela jistě pochybili:-).

Přečíst celý článek »

V pondělí Google oficiálně potvrdil, co jsem psal dříve. Weby, které budou tlačit mobilní uživatele do instalace mobilní aplikace způsobem, který zasahuje velkou část obrazovky mobilního zařízení.

Přečíst celý článek »

2 Nov 2015

RankBrain algoritmus od Google

Napsal Pavel Ungr v kategorii Vyhledávače

Na konci října jsme se dozvěděli (Bloomberg), že Google používá nový systém strojového učení umělé inteligence s názvem RankBrain. RankBrain pomáhá lépe řadit výsledky vyhledávání a vyhodnocovat relevanci. Neděje se tak online, ale offline – tedy uvnitř serverů Google a algoritmů, a je vypouštěn ve fázích, vždy když se něco naučí. Nesouvisí to s hodnocením webů, ale připravuje data pro proces tohoto hodnocení.

rank-brain-580x350

Přečíst celý článek »

Co nedělat v mobilním SEO

Google poslední dobou přišel s několika zajímavými oznámeními týkající se mobilního webu, na které byste si měli dát pozor.

Přečíst celý článek »